El marketing verde en los eventos
Hay varias formas de que las organizaciones de eventos adopten el marketing ecológico. La iniciativa Net Zero Carbon Events es un paso hacia la responsabilidad colaborativa. Como declaró recientemente Sebastien Tondeur, Director General de MCI, a Pulsar Media, el sector podrá reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en un 50% de aquí a 2030 y podrá alcanzar el nivel cero a finales de 2050. (Lea aquí la entrevista completa).
La prioridad sigue siendo reducir la huella de carbono del evento siempre que haya emisiones evitables. Hay varias formas de que las organizaciones de eventos adopten el marketing ecológico:
- Elegir un espacio de evento sostenible: Entre los factores a tener en cuenta están la eficiencia energética, las prácticas de conservación del agua y los procedimientos de eliminación de residuos.
- Rediseñar los eventos y considerar un enfoque más "circular" de la producción de eventos, utilizando artículos reutilizables, materiales sostenibles y eliminando los residuos.
- Abastecerse de alimentos de forma sostenible dando preferencia a los productos locales y de temporada y reduciendo los alimentos con alto contenido en carbono, minimizando el desperdicio de alimentos mediante el reciclaje, la donación o el compostaje y eliminando los envases de un solo uso.
Cómo MCI puede ayudar con el marketing ecológico de eventos
En MCI, como dice René Haller, Director de Operaciones de Soluciones para Asociaciones de MCI Suiza: "La sostenibilidad es una mentalidad integrada. Nos aseguramos de evitar los residuos a la hora de planificar nuestros pedidos de catering; aconsejamos a nuestros clientes que prescindan de ciertos aspectos que habrían tenido en el pasado, como la impresión. Sugerimos ciertos destinos porque se centran en la sostenibilidad, y luego trabajamos estrechamente con la ciudad y los lugares de celebración con iniciativas en marcha. Pedimos a los proveedores que utilicen productos locales y que, al menos, minimicen las emisiones de carbono... En general, hay una mentalidad que ya existe y que ahora resulta natural".
Antonio añade: "Ese es uno de los puntos fuertes de lo que estamos haciendo en MCI: la sostenibilidad está ahora integrada como parte de una conversación normal. Tenemos una herramienta de seguridad y sostenibilidad de eventos y en MCI tenemos la obligación de pasarla por todos los eventos. La herramienta se creó originalmente para evaluar posibles problemas de salud, seguridad y protección, pero añadimos el pilar de la sostenibilidad."
Es importante reconocer lo ocupados que están los planificadores y organizadores de eventos de nuestros clientes, y que cuando se enfrentan a limitaciones de tiempo y tareas pendientes, la sostenibilidad, aunque importante para ellos, puede estar más abajo de lo que debería en su lista de prioridades. Podemos ayudar utilizando herramientas como la mencionada anteriormente. Ayudan a los planificadores a comprobar hasta qué punto es ecológico su evento y ver qué se puede hacer para mejorar su calificación.
Para obtener más información sobre cómo MCI puede desbloquear los próximos pasos y proporcionar soluciones alineadas con tus compromisos de sostenibilidad, objetivos empresariales y las necesidades y expectativas de los asistentes, haz clic aquí.
Antonio Guadagnoli - MCI Switzerland Managing Director
