Athletica, ex-CDFAS (Centre Départemental de Formation et d’Animation Sportives), site référence en Ile-de-France pour la formation des athlètes et la pratique du sport de haut niveau, a fait appel aux équipes de logos France, l’agence Affaires Publiques & Relations Presse de mci group France afin de développer la visibilité du Centre dans les médias et auprès de son écosystème institutionnel à l’aube de ses 30 ans et de la venue de la « Team USA » à l’occasion des Jeux Olympiques et Paralympiques 2024.
Objectifs et enjeux
Ouvert en 1993 et situé dans le Val d’Oise à Eaubonne, le CDFAS accueille plus de 250 000 usagers annuels issus des fédérations nationales et internationales mais aussi un très grand nombre de stages et d’événements sportifs d’élite. Doté d’équipements sportifs s’étendant sur 7 hectares, le CDFAS, devenu Athletica en février (2024), a été labellisé « Grand INSEP » et « Centre de préparation des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 » et accueillera la délégation américaine lors des Jeux en 2024.
Au croisement de ces nombreux enjeux, la Direction Générale du Centre a fait appel aux expertises de logos France, notamment en matière de relations médias et institutionnelles, afin de les accompagner dans une stratégie de visibilité long terme qui doit permettre également d’assurer une médiatisation pérenne au-delà des échéances de 2024.
Les objectifs principaux d’une telle mission : faire gagner en notoriété l’institution bien sûr ainsi que ses porte-paroles (Direction, Financeurs, Partenaires, …) mais aussi auprès du grand public.
Un enjeu important réside également dans la volonté d’apporter une dimension pédagogique à une telle campagne afin de valoriser le projet d’accueil de l’équipe américaine et l’héritage que cela représente pour le Centre, le territoire et les sportifs.
Du storytelling à la visibilité médiatique
L’accompagnement de nos équipes s’est traduit par une première phase d’immersion et de production d’outils stratégiques. Il s’agissait notamment de consolider l’ensemble du storytelling du Centre et d’amener une dimension nouvelle avec l’approche de la date anniversaire des 30 ans. Ce travail s’est matérialisé par la production d’un dossier de presse et d’outils de communication (argumentaires, communiqués de presse, …).
Un travail de cartographie et de constitution de fichiers médias a été effectué afin de définir une vue d’ensemble de l’écosystème et faciliter le travail de mise en relation pour la mission au long cours. Notre approche a consisté en la création d’opportunités médiatiques au fil des événements organisés par les équipes d’Athletica et la valorisation des éléments institutionnels du Centre : partenariats, nouvelles activités et actions.
En parallèle, un autre travail de fond a été mené : proposer une visite exclusive et des interviews avec la Direction et les Porte-Paroles du Centre à des journalistes sélectionnés en amont. Afin de maximiser l’impact de ces opérations de communication, les Porte-Paroles ont suivi un média-training, développant leur aisance oratoire et leur capacité à diffuser les messages clés.
Au quotidien, nos équipes conseillent la Direction d’Athletica dans ses actions de communication et dans sa stratégie opérationnelle afin d’optimiser ses prises de paroles et profiter ainsi de manière optimale des temps forts à venir, année olympique oblige.
30 ans d’histoire et un nouveau naming
À l’occasion des 30 ans du Centre, une soirée a été organisée en février 2024 avec un double enjeu : ancrer son histoire dans le « narratif collectif » et dévoiler ses ambitions pour les années à venir notamment au travers d’un nouveau nom pour le CDFAS devenu Athletica.
Pour l’occasion, l’ensemble de l’écosystème du Centre a été convié : partenaires, élus locaux et régionaux, athlètes, entreprises locales, ainsi que les représentants de la « Team USA ».
Les équipes de logos France ont donc été en charge de l’organisation de la conférence de presse et de la visite du site :
- M. Rocky Harris, Chief of Sport & Athlete Services at United States Olympic & Paralympic Committee
- Mme Cavecchi, Présidente du Conseil Départemental du Val d’Oise
- M. David R. McCawley, Chef de Mission Adjoint de l’Ambassade des États-Unis en France
- M. Court, Préfet du Val d’Oise
- M. Romain Lachens, Directeur Engagement Paris 2024
- Plusieurs athlètes de haut niveau dont Luc Abalo et Elisa Pineau
- Une intervention vidéo de la Ministre des Sports Amélie Oudéa-Castera
Impact médiatique et nouvelles alliances
En quelques semaines, notre approche a permis d’obtenir des résultats significatifs pour le Centre :
- De nombreuses retombées et interviews sur des médias internationaux, nationaux et locaux : RTL, Reuters, The Sun, Le Parisien, Aujourd’hui en France, France Info, BFM Business, B Smart, France Bleu, La Gazette du Val d’Oise, Sud Radio, Le Monde, Sport Mag, L’Équipe, BFM Paris, AFJV, Le Parisien Étudiant, France Inter, …
- Une relation inédite créée entre les Porte-Paroles d’Athletica et les journalistes spécialisés avec l’organisation de 15 visites presse sur site.
- Une visibilité maximale au niveau local et national pour le Centre et ses équipes ainsi qu’une notoriété décuplée auprès des nouveaux partenaires et du grand public.
Arnaud Zumaglia, Directeur Général d’Athletica, nous a accordé une interview exclusive dans laquelle il évoque ses attentes, l’impact de la campagne et les leçons à tirer mais aussi sa collaboration avec nos équipes. CLIQUEZ ICI pour lire l'interview.
Vous souhaitez booster la visibilité de votre organisation et renforcer vos relations presse et institutionnelles, contactez Hugo Martinez, Directeur logos France pour plus d’information.
